Начну сразу с главного. Я был редактором сообщества во «ВКонтакте», когда владелец наделил меня правами администратора.
Эти привилегии давали абсолютную власть, поэтому я всерьёз решил превратить паблик в источник дохода. На большие суммы не рассчитывал, но в студенческие годы даже лишняя тысяча может поднять настроение.
Мой подписчик Павел Б. хочет рассказать историю, как зарабатывал на паблике во «ВКонтакте».
Предыстория
Небольшое лирическое отступление. Я с детства являюсь поклонником серии игр «Fallout». Это фантастическая франшиза об Америке, которая в далёком будущем пережила ядерную войну.
Ключевой особенностью всех частей служит возможность создания главного героя на своё усмотрение (от внешности до характера) с последующим влиянием качеств на прохождение.
Неудивительно, что эта линейка игр завоевала мировую популярность. Особенно в русскоязычном сегменте, что подтверждалось большим количеством фанатских сообществ в социальных сетях. И да, я подписан на многие.
В одном из пабликов однажды открылась вакансия редактора. Требовалось несложное – находить в интернете интересный контент, посвящённый франшизе, и выкладывать его в сообщество. К счастью, мою кандидатуру быстро одобрили.
А ещё около года спустя, владелец объединения заявил о своём отбытии в армию. И меня, как самого активного работника, он наделил своими правами и полномочиями, чтобы я «присматривал» за сообществом.
Радости было, не описать. Особенно учитывая, что мне часто приходилось слышать о заработках при помощи социальных сетей и пабликов.
Поэтому я решил рискнуть и преобразовать этакое скопление людей в «фонтан счастья и благополучия».
План преобразования группы
Ребрендинг начался с организационного вопроса.
- Сначала я переписал устав и регламент сообщества – чему конкретно оно посвящено и по каким правилам существует. Ибо паблик, имея конкретное тематическое направление, содержал в себе посты разного характера, которые зачастую были «левыми». Решением этой проблемы стало закрытие стены от свободной публикации и чистка имеющегося контента.
- Вторым пунктом значился кадровый состав. Очень быстро себя зарекомендовали 4 человека, с которыми я разделил будние дни. Выходные дни наполнялись материалом по желанию. Было решено работать «за спасибо», а в случае покупки рекламы – делить полученные суммы на пятерых.
- Третьим шагом стало искоренение недостачи лайков и репостов. На момент получения мной высших полномочий сумма подписчиков в сообществе достигала 20000. И если пост набирает в среднем не больше 100 оценок – согласитесь, маловато. Как оказалось, в числе участников значится большое количество заблокированных, удалённых и забытых страниц. После длительной чистки их количество сократилось примерно на 3000. Таким образом, при сохранении числа оценок концентрация активности в группе повысилась.
Первые шаги
Наконец, процесс пошёл. Мы установили интервал для публикации в один час, чтобы избежать обесценивания контента для аудитории.
Я не торопился с рекламированием паблика – мне нужно было стабилизировать заданный уровень производительности работников.
Когда работа наладилась, организовали коллаборацию с «коллегами по цеху». Наша группа по величине аудитории была в десятке популярнейших. Поэтому на сотрудничество можно было рассчитывать без особых проблем.
Суть проста – мы договорились о взаимном нахваливании друг друга: наше сообщество рекламировало те объединения, которые одновременно популяризировали и наш паблик.
К сожалению, серьёзного прироста читателей не состоялось. Позднее я понял, в чём причина.
Взятая под моё крыло группа не представляла какой-то смысловой ценности для рунета. Все те же самые картинки, шутки можно найти в сотне похожих сообществ, а полезную информацию – прочитать в интернете.
После небольшой дискуссии мы решили производить более оригинальный контент.
Один из редакторов завёл канал на Youtube и стал записывать прохождения игр, приправляя их шутками и необычными комментариями. Мы выбрали этот видеохостинг по двум причинам:
- во-первых, монетизация, на которую планировалось рано или поздно выйти;
- во-вторых, так появился шанс, что случайный пользователь увидит снятый видеоролик, ему понравится, и он захочет узнать, где можно найти больше интересного контента — а тут ему сразу ссылочка на наш паблик.
Второго я уговорил углубиться в новостные ленты, чтобы публиковать новости максимально свежими. Тогда вся игровая серия переживала не лучшие времена, да и разработчики погрязли в скандалах.
А практика показывает, что людям интереснее читать о «падающих самолётах», нежели об «успешных рейсах».
Мои стихи в паблике
Я же решил податься в перевод фанатских зарубежных песен и сочинять стихотворения, посвящённые выбранной серии видеоигр.
Финансовые дела
Для тех, кто не знает, поясню, как именно рекламодатели выбирают место для рекламы. Ранее я описывал концентрацию активности, которая высчитывается из отношения оценок к посту на количество аудитории.
Результат получается на основе среднестатистических данных. И где показатель будет выше – там и выгоднее покупать рекламу.
После всех наших усилий начал появляться первый результат – мне в личные сообщения стали приходить предложения о продаже рекламы. Один из работников оживился данным событием и предложил всерьёз заниматься маркетингом.
То есть, не дожидаться подарка судьба, а целенаправленно искать перспективных клиентов, готовых вложить деньги в продвижение своего дела.
Оставался один вопрос – реакция аудитории. Подписчики привыкли, что видят годный контент. И проплаченные посты могли вызвать гнев и недоумение.
К счастью, этого не случилось – я выпустил обращение к аудитории, где мягко объяснил нашу необходимость в заработке, ссылаясь на предыдущего администратора, у которого, в отличии от нас, был собственный и значительный бюджет.
Мои стихи в паблике
Подписчики заявили о своей толерантности к такому решению, попросив только не работать с абсолютно зашкварными и ненадёжными клиентами.
С этого момента финансовые дела пошли в гору. Получая всего 300 рублей за публикацию, в неделю нам доставалась по 500-1000 рублей. Собственно, на такие цифры я и рассчитывал.
Вместо эпилога
Но продолжалось это недолго. В том плане, что я сложил с себя полномочия. Причины на то сугубо учебные, между играми и знаниями пришлось выбрать последнее.
Пост администратора занял самый активный из редакторов, и какие у него успехи – сказать не могу.
Итог – я пробыл у власти шесть месяцев. Вложения составили пару сотню рублей, чтобы договориться о пиаре моего детища. Но в последние два месяца у нас завелась прибыль, поэтому расходы были возмещены в полной мере.
Да и удалось заработать почти 6000 рублей. А если опустить небольшие конфликты в кадровом составе и временные простои, то всё шло, если не по маслу, то точно не по вазелину.
Поэтому достижениями я более чем доволен. Ведь паблик был сформирован для слишком узкого круга лиц.
А если взять более востребованную или популярную тему – можно добиться успехов более значительных, так ведь? Или такой план в корне непригоден для развития в больших масштабах, как считаете?
