«Черная пятница! Черная пятница! Скидки! Выгода!» — событие, которое с трепетом ждут шопоголики.
Купить товары на 70-90% дешевле обычной цены? «Да, такое возможно!» — уверены они же. Выстоять ночь, чтобы утром первым купить вожделенный гаджет за треть цены? «А что? Нормально!»
«Черная пятница» давно и прочно ассоциируется в нашей голове со словами «Налетай! Подешевело!» А подешевело ли?
История возникновения
Сейчас «черная пятница» служит началом сезона масштабных распродаж. Однако в 50-х годах этот термин описывал автомобильные пробки, возникающие в США после дня Благодарения и нес негативный окрас.
Но кроме пробок, конец ноября знаменовался для покупателей значительными скидками, а для продавцов огромной прибылью, ведь это период покупок подарков на Рождество.
Поэтому «черной пятнице» было решено придать позитивное значение. В СМИ этот день стали преподносить как самый подходящий, чтобы делать покупки всей семьей.
Идея прижилась, сейчас уже никто и не помнит первоначальное значение названия этого дня.
«Черная пятница» в России
С 2010 года такие распродажи стали проводиться и в России. В первые несколько лет колоссального успеха это не принесло. Например, в 2010 году обьем продаж в «черную пятницу» превысил объем обычного дня всего на 0,3%.
Однако со временем популярность дня обвала цен пришла и в нашу страну. К примеру, в 2018 году объем онлайн–продаж в «черную пятницу» составил около 15 млрд. рублей.
В 2019 году этот показатель превысил 22 млрд. рублей.
Ассоциация компаний интернет торговли разместила данные об увеличении трат россиян в «Черную пятницу» в 2019 году
К сожалению, в последние несколько лет недобросовестные продавцы устраивают «черную пятницу» несколько раз в год, тогда, когда это выгодно для их бизнеса. И скидки там уже не такие масштабные.
Удастся ли сэкономить
Традиционно это мероприятие проходит в первую пятницу после дня Благодарения в США в первый четверг ноября, то есть в промежутке между 23 и 29 ноября. В 2020 году «Черная пятница» в США пройдет 27 ноября.
В России распродажи также стартуют 27.11 и продлятся до 29.11 включительно.
Скидки 40, 70 или даже 90% в «черную пятницу» действительно существуют. На распродажах в США действительно есть возможность купить хороший товар по значительно сниженной цене.
Однако в России нужно быть осторожным, чтобы не попасть в руки недобросовестных продавцов и магазинов. Ниже приведены самые распространенные уловки, к которым прибегают нечестные продавцы.
- Ложный обвал цены. Реальная цена на товар не снижается, но рядом устанавливается ценник с перечеркнутой более высокой ценой. Покупатель платит те же деньги, что и заплатил бы в обычный день, а магазин увеличивает свою прибыль.
- Кривая скидка. Это уже не уловка, а самый настоящий обман. На товар действительно снижается цена, но, к примеру, всего на 20%, а на ценнике большими яркими цифрами пишут -40%. В ажиотаже не каждый покупатель достанет калькулятор и посчитает, совпадают ли цифры, а магазин снова получает прибыль.
- Ложный дефицит товара. Психологических триггер, влияющий на покупателя таким образом, что товар становится еще более желанным. В страхе не успеть купить последнюю единицу товара по выгодной цене, люди покупают то, что даже не планировали.
- Избавление от товаров, которые плохо продаются. В России со скидкой 80–90 % часто выставляют товары с браком, прошлогодние коллекции или же просто не пользующиеся спросом товары.
- Отвлечение внимания покупателя. Еще одни популярный способ манипуляции. Он активно используется не только в сезон распродаж, но именно в «черную пятницу» особенно активно. К нему относят расслабляющую музыку, ароматы в помещении и прочие способы расположить клиента как можно дольше находиться в магазине и увеличить вероятность покупки.
Лайфхаки для покупателя
Скидка — это вседа приятно. Большая скидка — вообще как магнит, манит к себе, стирая остатки разума. Чтобы не сожалеть о купленном, делайте так:
- Составьте список покупок. Простой способ не купить лишнего в ажиотаже распродаж;
- Гугл поможет. Не нужно стесняться сравнить цену, указанную на ценнике с ценами в интернете и других магазинах;
- Пересчитывайте. Калькулятор на телефоне пригодится, чтобы удостовериться, что сумма со скидкой верна;
- Сколько стоило до скидки. Не поленитесь еще до старта распродаж просмотреть цены на интересующие товары, чтобы не допустить обмана;
- Примеряйте. При покупке одежды не экономьте время на примерке, чтобы не пришлось возвращать вещь обратно;
- Добавляйте в корзину заранее. Если приглянулся товар в интернете, сразу добавляйте его в корзину и тогда, как только начнутся распродажи, его сразу можно будет купить со скидкой;
- Определите бюджет. Не купить лишнего будет легче, если взять с собой определенную сумму денег, а не кредитку.
Следуя этим советам, можно действительно получить удовольствие от шопинга в «черную пятницу». А вам удавалось сэкономить в сезон распродаж? Какими лайфхаками можете поделиться?
